La pelea entre Meta, antes conocida como Facebook, y la Unión Europea esta lejos de terminar. Y es que en las últimas horas se ha conocido la declinación de Mark Zuckerberg de retirar sus aplicaciones de la Unión Europea si no le permiten continuar transfiriendo datos personales de los usuarios a los Estados Unidos.

Desde el inicio de sus operaciones, la platoforma social Facebook se ha especializado en el transporte de datos personales y comercialización de ellos. Así, actualmente publicitar en alguna de las redes sociales de la empresa de Zuckerberg, Meta, es conveniente dada la gran cantidad de información que maneja sobre los usuarios.

De igual modo que Google, Meta tenía el control de la publicidad conocida como Ads. Publicidades personalizadas que garantizan llegar a los usuarios interesados en adquirir lo que estas publicitando. ¿De qué modo Meta garantiza este alcance publicitario? mediante la información que recolecta de sus usuarios. Meta conoce cada actividad que realizamos, cada búsqueda, gustos, preferencias, cumpleaños, eventos a los que asistimos, etc., etc., etc. Esa información que recolecta las proceso mediante varios algoritmos de datos para luego ofrecerlos a lo que publicitan mediante sus anuncios Ads.

Hasta aquí el negocio estaba completo, pero a la Unión Europea no le agradó la historia de la publicidad por datos personales y comenzó una cacería de brujas hacia los magnates de la comunicación digital: Google y Facebook.  La respuesta de Mark Zuckerberg fue pelear contra los dirigentes europeos y apegarse al acuerdo «Escudo de la Privacidad Unión Europea-Estados Unidos» que estuvo vigente desde el año 2015 hasta el año 2016.

El acuerdo garantizaba la circulación de información de la Unión Europea hacia Estados Unidos, siempre que este último respetase los derechos de privacidad de los usuarios. El tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó en julio del año 2020 que el acuerdo había quedado sin efecto pero que se les permitía a las empresas apegarse a las clausas contractuales, que permitían transferir datos dela UE a otro país y seguir cumpliendo con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

Sin embargo el uso de estas cláusulas fue cuestionado por Max Schrems, un activista austriaco que defiendo los derechos de privacidad. El Tribunal de Justicia de la Unión Europea atendió a este reclamó y respondió que el la legislación de Estados Unidos no garantiza un «nivel de protección adecuado» para la privacidad de los usuarios. A pesar de lo declarado por el Tribunal, Meta consiguió una orden para continuar transfieriendo datos hacia Estados Unidos.

Tras esta persecusión, desde Meta se advirtió que podrían retirarse de Europa sin las autoridades y tribunales no se ponían de acuerdo sobre las normas de transferencia de datos. Pero, ante las respuestas de los ciudadanos europeos en la red social Twitter, un vocero de Meta sostuvo que “no tenemos absolutamente ningún deseo ni planes de retirarnos de Europa, pero la simple realidad es que Meta, y muchas otras empresas, organizaciones y servicios, dependen de las transferencias de datos entre la UE y los Estados Unidos para poder operar servicios globales”, y aseguró que “estamos vigilando de cerca el posible impacto en nuestras operaciones europeas a medida que avanzan estos acontecimientos”.

La respuesta de Diario El País

Las columnas de opinión de Diario El País han tenido grandes repercusiones en este último año. Principalmente por sus opiniones sobre mandatarios y sus países, pero ahora, fue sobre la empresa Meta.

La editorial comienza anunciando el conflicto de Meta con las políticas de datos que se manejan en la Unión Europea: «Meta (el nuevo nombre de Facebook) ha amenazado con abandonar Europa, como hizo ya en septiembre de 2020. Lo ha defendido en una comunicación remitida al regulador de los mercados en Estados Unidos para insinuar que podría llevarse Instagram y Facebook de Europa si no le dejan enviar los datos de sus usuarios europeos a sus servidores estadounidenses. En julio de 2020, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea prohibió su exportación argumentando que EE UU “no garantiza el nivel de protección adecuado” de la privacidad que establece el artículo 5 del Reglamento General de Protección de Datos e impuso una multa del 4% de los beneficios anuales a la empresa, si decidiera desestimar su decisión.»

Además, se habla de las consecuencias que podrían tener las pymes si la plataforma de Facebook cerrase debido a que muchos emprendimientos funcionan con modalidad virtual unicamente. «La dependencia de las pymes de plataformas como Facebook y Amazon es uno de los problemas por resolver en Europa, porque no existen hoy alternativas funcionales. Si cerrase Instagram, las pymes podrían migrar a Pinterest, Etsy o TikTok», y agrega que «la amenaza de Facebook puede ser el estímulo para encontrar alternativas mejores antes de que no exista escapatoria a la realidad virtual de Meta.»